记者注意到，今年2月初，其还推出了与东阿阿胶000423）联名的健康茶饮系列。如此密集的向传统文化靠拢，不禁引发网友讨论：曾经背着“伪日系”标签的奈雪要彻底转型“新国潮”了吗？
近日，奈雪的“新国潮茶饮”之路又往前迈进了两大步——“奈雪联名《中国奇谭》”、“奈雪首开纯茶馆”引发热议。一方面，在产品上与“国漫之光”联名，另一方面开拓新业务线，推出独具中国特色的中式茶馆。
去年11月，多家探店博主发现奈雪悄悄换了名字和logo，“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”，汉字旁边的日式平假名“NAYUKI”变成了汉语拼音的“NAIXUE”，一度引发媒体关注，甚至出现“假奈雪”论调。事情发酵后，奈雪的茶官方发文称，“改名是奈雪七周年的品牌升级动作，今后的新开门店，都将是‘奈雪的茶’，已开出的近千家门店，也会从‘奈雪の茶’换成‘奈雪的茶’。”这才止住了传言。
例如2022年，奈雪的茶就进行了一系列紧锣密鼓的国潮联名活动。也为本次合作打下了坚实基础。自从换名以后，奈雪联名经典IP《葫芦兄弟》，将福禄文化与童年回忆创新糅合推出系列主题活动。葫芦兄弟主题杯创下了260W+杯的销售纪录，今年春节，记者注意到，联名优质国风影视剧《苍兰诀》、《梦华录》；据其官方表示，
奈雪更名早在2022年6月就端倪。天眼查信息显示，2022年6月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。
奈雪的茶本次开纯茶馆，被外界视作“进军国潮茶饮”的又一探索，其火爆程度让其仅在试营业期间，就做到了深圳茶馆热门TOP1。
截至目前，成都奈雪的茶已全部完成门店换名。此外，自从推出《中国奇谭》联名款奶茶外，奈雪的茶所有外卖头像均换成了“小妖怪的夏天”海报，消费者进店购买联名奶茶，不仅会赠送同款杯套、纸袋还会赠送同款贴画。目前种草平台上多名博主打卡同款，并有多名消费者表示“深受儿童喜欢”。
据探店博主描述，这家茶院面积很大，共两层楼，设有零售区、阅读区、茶室包间和私人影院等空间。其中，一楼是零售区和阅读区，零售区主要是卖奈雪茗茶旗下不同品种的茶叶及茶具，涵盖乌龙茶、陈皮白茶、熟普、红茶等数十种品种。而在阅读区，除了一墙的书柜摆放很多书外，还有许多开放式的榻榻米包间散台。
有业内人士分析称，奈雪茶院是奈雪的茶一次全新的门店尝试，新门店不再依赖爆款茶饮的销售，是一个完全围绕“茶”的空间探索。从奈雪梦工厂、奈雪酒屋、奈雪生活，再到这次打造的“奈雪茶院”，从中能够感受到近些年奈雪对空间的尝试，不断向“茶”本身靠拢，而奈雪茶馆也被多名博主称为“新中式”茶馆。
据媒体报道，首家奈雪茶院位于深圳华侨城O·POWER文化艺术中心商圈，不同于奈雪的茶按饮品收费的经营方式，奈雪茶院实行“按位收费”的经营方式，费用高低取决于茶的品类以及落座的区域。顾客进店后，由店员递上纸质菜单，介绍每一款茶的风味，突出空间体验，菜单目前仅有纯茶选项，奈雪杯装饮品并没有出现在菜单上。
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