张翠霞：“女鞋第一股”蹭上短剧风口新热点能否助其扭亏？

中新经纬11月17日电 题：“女鞋第一股”蹭上短剧风口，新热点能否助其扭亏？

搞直播带货捞金之余，遥望科技这个曾经的“女鞋第一股”，最近又“蹭”上了短剧的风口。近日，遥望科技在互动平台上表示，“公司的小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄。”这不是遥望科技第一次“蹭”概念，早前元宇宙与AI概念大火时，其均宣称有所布局。只不过，这些概念至少到目前为止，除有些短暂带动遥望科技股价上涨外，均没有给其带来业务上明显的经济效益。

笔者认为，该公司由女鞋行业转型至直播带货和短剧领域，其背后既有跟风行为，但更多是为了适应市场变化而做出的必要调整。此外，短剧市场存在过度依赖明星和主播资源的风险，因此，该公司需要思考如何在这个领域建立自己的品牌独立性。从投资角度来看，该公司在短剧领域的投入目前相对较少，显示出其仍处于试探性布局阶段。

此外，虽然频繁“蹭”热点，遥望科技仍面临连续亏损的难题。前三季度，遥望科技归属于上市公司股东的净亏损为4.5亿元，同比下降317.39%。截至10月31日收盘，遥望科技报8.44元/股，总市值78.5亿元。这与2022年“星期六”宣布更名的149.81亿元市值相比，几乎砍半。

究其原因，笔者认为，一是多元化战略导致公司在多个领域进行投资，这种投资分散使得公司无法在某个特定领域形成竞争优势，从而导致亏损。二是进入新的市场通常需要大量的资金投入，这些投入可能导致短期内运营成本增加，而无法覆盖成本。比如，2022年遥望科技向抖音采购了9.76亿元的流量，快手方面为3亿元，2023年向抖音的流量采购金额预计会更多。三是新进领域竞争激烈，已经存在强大竞争对手，将面临市场份额被挤压的风险。

此外，在双11期间，遥望科技旗下的贾乃亮直播间还被曝“割粉丝韭菜”。贾乃亮直播间售价2899元的羽绒服在网络平台上售价不超过270元，引发巨大争议。

综上所述，遥望科技在转型过程中机遇与挑战并存。为了在直播带货和短剧领域取得成功，该公司需要关注市场变化、建立品牌独立性并提升自己的核心竞争力。同时，也需要注意控制成本、提高盈利能力以确保转型的顺利进行。在这个过程中，公司需要不断学习和创新以应对各种挑战。(中新经纬APP)